Алгоритм YouTube: инструкция по применению

Алгоритм YouTube_ инструкция по применению

Не всё могут маркетологи! Во многом они зависят от алгоритмов соцсетей. Знание этих уникальных механизмов поможет привлечь и удержать внимание аудитории. Правда, их разработчики не всегда готовы делится своими секретами, чего не скажешь о самом популярном видеохостинге YouTube – его политика максимально открыта и прозрачна. В 2016 году YouTube опубликовал масштабный документ, который представляет собой подробное руководство для пользователей. Параллельно был запущен специальный курс для резидентов сайта о том, как продвигать свой контент и увеличивать число просмотров. Что делать, чтобы усилить своё присутствие на видео-платформе, читайте дальше.

Как работает алгоритм YouTube?

Алгоритм продвигает персонализированный и наиболее релевантный запросам пользователей контент с помощью 5 инструментов YouTube: через поиск, домашнюю страницу, рекомендации, тренды и подписки. Система помогает каждому зрителю находить именно те ролики, которые могут ему понравиться. Это позволяет увеличить время пребывания на сайте, а также побуждает пользователей возвращаться на YouTube
снова. Чтобы выяснить, какие видео и каналы, с наибольшей вероятностью оценят пользователи, YouTube изучает свою аудиторию с помощью обратной связи. Например, система отслеживает, какие видео смотрит каждый пользователь, сколько тратит времени на просмотр каждого ролика, анализирует предпочтения, реакцию и комментарии. Всё это отражается в отчётах YouTube Analytics. Вопреки системе просмотров и кликов, алгоритм ориентирован не на их количество, а на качество. Именно поэтому разработчики призывают отказаться от ставшей привычной
игры в лайки, а сосредоточиться на своей целевой аудитории и её интересах. Тем не менее, не стоит впадать в крайность и игнорировать систему ранжирования и формирования базы видеоконтента, рекомендуемого к просмотру. Рассмотрим подробнее, как это работает.

Поиск

Два главных фактора, которые влияют на рейтинг вашего видео, – это ключевые слова и релевантность. Заголовки, описание и контент – всё должно быть на уровне и соответствовать заявленной тематике. Также при ранжировании видео в поиске YouTube учитывается, сколько пользователей с вашего канала посмотрело видео, и когда в последний раз они смотрели другие ролики на ту же тему. Таким образом, подборка видео в ответ на поисковый запрос – это большая комплексная работа.

Домашняя страница и рекомендуемые видео

Нет двух пользователей с одинаковыми подборками на YouTube. В этом главная задача видеохостинга – каждый раз создавать персональную «программу телепередач» с учётом
предыдущей истории поиска и просмотров. Эффективность видео оценивается на основе соответствия заявленной тематике и поисковым запросам, а также статистике просмотров на разных каналах со схожей тематикой. Названия и значки видео должны точно отражать содержание роликов, а теги – быть актуальными и не содержать спам. Разработчики YouTube заметили, что пользователи, как правило, чаще открывают ролики каналов, на которые подписаны из вкладки «Главная», а не из раздела «Подписки». Узнать, как пользователи переходят к вашим роликам с главной страницы, можно из отчётов «Источники трафики».

Тренды

Страница трендов – это лента новых и популярных видео в стране, где проживает конкретный пользователь. Формируя тренды, YouTube сохранет баланс между недавно загруженным контентом и видео, стремительно набирающим лайки, исходя из количества и скорости просмотров. Также учитывается, откуда поступает трафик, поэтому первые позиции в списке могут занимать ролики с меньшим числом просмотров.

Подписки

У YouTube есть страница подписок, где пользователи могут просматривать все недавно загруженные видео с каналов, на которые они подписаны. Но эта страница – не единственное преимущество, которое получают каналы, приобретая подписчиков и популярность. Для определения рейтинга на своей платформе YouTube использует показатель скорости просмотра, который определяется по количеству просмотров сразу после его публикации. Чем быстрее видео набирает популярность, тем выше рейтинг. При этом учитывается количество активных подписчиков канала. Как правило, это число ниже количества
просмотров – это нормально.

Как оптимизировать канал на YouTube?

 

Чтобы повысить рейтинг на YouTube, необходимо:

1. Оптимизировать каждое видео под релевантные поисковые запросы

Алгоритм YouTube отслеживает наиболее популярные запросы и формирует по ним отчёт – Search Report. Так что, проводить собственные исследования и ломать голову не придётся. Дальше поместите соответствующие ключевые слова в заголовках, описаниях к видео, тегах, файлах для загрузки субтитров и отображениях миниатюр. Если ситуация такова, что популярные запросы и содержание роликов упорно не стыкуются, тогда нужно пересмотреть подход к заполнению метаданных, изменить имеющуюся подборку видео или задуматься о создании новых роликов.

2. Привлечь внимание новых зрителей

Это не единоразовая акция. Чтобы увеличить охват потребуется время и усилия. Одним из лучших способов мгновенно привлечь внимание пользователей является создание ярких миниатюр. Миниатюры – это маленькие кликабельные снимки, которые зрители видят в поисковой системе YouTube. Наряду с привлекательным заголовком картинка не менее важна. Изучив стандартные миниатюры, а также то, что
делают самые популярные и продвинутые каналы, вы сможете понять, как отстроиться от остальных авторов с помощью визуальных эффектов.

Так называемая «говорящая голова» – лицо в кадре – мгновенно привлекает внимание. Это происходит на уровне инстинктов, чтобы понять, кто друг, а кто враг, человек первым делом обращает внимание на выражение лица. В подтверждение этого факта компания Research Gate провела исследование, в ходе которого выяснилось, что посты в Инстаграм с лицами «лайкают» на 38% чаще и на 32% чаще комментируют.
Позаботьтесь также о том, чтобы на миниатюре хорошо просматривался ваш логотип. В целом, миниатюра и её оформление должны органично вписаться в фирменный стиль канала, который складывается из:

  • Сочетания цветов и шрифтов;
  • Дизайна шапки канала;
  • Логотипа;
  • Персонализированных значков видео (превью);
  • Характерного стиля монтажа видео.

3. Удержать внимание аудитории

Как только вы привлекли внимание пользователей, его нужно ещё и удержать. Лучше заранее продумать план действий и загружать видео по принципу создания шоу или сериала. Также вы можете формировать собственные плейлисты, размещая на первых позициях видео с самым высоким уровнем удержания аудитории. Абсолютная победа, когда зритель досматривает ролик до конца. Таким образом, увеличивается время
просмотра вашего канала.
Еще один способ взаимодействия с аудиторией – проанализировать метрики её вовлечённости такие, как:

  • Средний процент просмотров и их продолжительность;
  • В какое время ваша аудитория заходит на YouTube;
  • Какую часть видео просматривают пользователи;
  • Продолжительность одной сессии и т.д.

Все эти параметры помогут понять, какой контент интересен зрителям. Таким образом, вы сможете скорректировать концепцию канала и стратегию его продвижения.

Подпишитесь на новостную рассылку

Подпишитесь на новостную рассылку

Так вы точно ничего не пропустите

Вы успешно подписаны!