Как работают алгоритмы YouTube?

Чтобы успешно продвигаться в YouTube, нужно понравиться не только подписчикам, но и алгоритмам. К счастью сервис не скрывает механизмы ранжирования и даже открыто делится рекомендациями по продвижению. В статье мы расскажем на какие метрики нужно обратить внимание и как пробиться в топ видеохостинга. 

Аудитория в YouTube растет, в 2019 году сервис посетили 2 миллиарда уникальных пользователей. Но вместе с аудиторией растет и конкуренция   в соцсети появляется все больше качественного контента. Значит ли это, что у вас нет шансов сделать канал популярным? Конечно, нет. Но если вы хотите успешно продвигаться, нужно знать о ключевых принципах продвижения в сервисе.

Ключевые слова и релевантность 

YouTube старается показывать зрителям только персонализированный и релевантный контент, соответствующий их запросам. Все для того, чтобы они проводили на сайте как можно больше времени и чаще возвращались. Пользователи ищут ролики через строку поиска, поэтому важно, чтобы заголовок и описание видео содержали ключевые слова и соответствовали тематике. Чем точнее вы опишете видео, тем больше шансов, что YouTube поднимет его в поисковой выдаче. 

Количество просмотров

Видео, набравшие много просмотров, YouTube считает более релевантными. Этот алгоритм помогает роликам пробиться в тренды  ленту новых и популярных видео. Как правило, здесь оказываются ролики, набравшие наибольшее количество просмотров в первые три часа после публикации. 

Глубина просмотра

Если ваши ролики набирают много просмотров отлично! Но еще важнее, чтобы зрители проводили на вашем канале больше времени и смотрели видео до конца. В 2020 году глубина просмотров больше всего влияет на продвижение. Алгоритмы YouTube анализируют, сколько времени зрители тратят на просмотр вашего контента и в зависимости от результатов, либо поднимают видео в поиске, либо снижают его рейтинг.  Информацию о продолжительности просмотров можно найти в разделе “Аналитика”. 

Кликабельность 

Метрика CTR (click-through-rate) показывает, в скольких процентах случаев зрители, увидев значок (заглавная картинка над заголовком) переходят к просмотру видео.  Средний показатель CTR составляет от 2 до 10%. Если кликабельность высокая, YouTube будет чаще показывать вас в блоке рекомендаций. Часто владельцы каналов пытаются увеличить процент кликов и ставят в значок громкие кликбейтные заголовки. Так делать не стоит. Ролики, не соответствующие заголовку, не досматривают до конца, поэтому они реже попадают в рекомендации.

Вовлеченность 

ER (engagement rate) это коэффициент вовлеченности. Он измеряется в процентном соотношении действий подписчиков (лайки, дизлайки, комментарии, шеры) к охвату. Если вы хотите вывести свой канал в топ, нужно регулярно работать над вовлеченностью и получать как можно больше реакций от аудитории. Когда подписчики взаимодействуют с видео, YouTube увеличивает его охват. 

Как повысить свой рейтинг на YouTube?

1.Оптимизируйте видео под поисковые запросы 

Если вы только начинаете раскручивать канал, обязательно проведите  мониторинг основных поисковых запросов и добавьте в название,  описание и хэштеги  ключевые слова. Это поможет вашим роликам попасть в раздел “похожие видео”, откуда на каналы приходит 70% зрителей. Продумывая заголовок учитывайте, что в YouTube лучше всего работают названия, которые вызывают эмоции или рассказывают о выгоде, которую зритель получит после просмотра

2Создайте эффектную миниатюру

Миниатюры это небольшие кликабельные изображения, которые пользователи видят в поисковой системе. Они нужны для того, чтобы выделить ваши видео среди тысяч других и побудить посетителей сайта кликнуть и посмотреть их. Обычно YouTube предлагает выбрать для миниатюры кадр из загружаемого видео, но мы советуем вам подготовить обложку заранее, например в программах Photoshop, Canva или Crello. Сделайте дизайн лаконичным и сдержанным. В 2020 году контрастная типографика и кислотные цвета уже не актуальны, зрители стали хуже реагировать на кричащие миниатюры. 

3. Продумайте навигацию

Обязательно объединяйте видео по темам и создавайте плейлисты. Так вашим подписчикам будет легче ориентироваться на канале и, если вы создаете увлекательный и полезный контент, они точно не остановятся на просмотре одного видео. 

4. Вовлекайте вашу аудиторию

Старайтесь удерживать внимание зрителей. Для этого в самом начале видео сделайте небольшое превью и расскажите, что их ждет впереди. Подарите самым внимательным зрителям что-нибудь приятное в конце ролика, например чеклист или промокод.  Создавайте  полезный контент помогайте вашей аудитории разбираться в сложных вопросах, снимайте видео-инструкции. И не стесняйтесь призывать зрителей к активности. Попросите их подписаться, лайкнуть видео или поделиться своим мнением в комментариях. А чтобы зрители возвращались на ваш канал снова и снова анонсируйте новые ролики или сделайте из них мини-сериал. 

Надеемся, что эти советы помогут вам понравиться алгоритмам YouTube, вывести видео в топ и завоевать аудиторию соцсети.