Вопрос на миллион: идти бизнесу на YouTube или не идти 

 

Сегодня сложно представить ситуацию, когда вам пришлось бы кому-то объяснять, что такое Ютуб. Между тем, появление самого раскрученного в мире видеохостинга произошло по классической схеме маркетинга: сначала был запрос, потом пришло решение. Решение пришло в светлую голову бывшего сотрудника PayPal Джаведу Кариму. Как-то раз не найдя в Интернете нужные видео, Карим понял, что-то идёт не так: Интернет есть, а видео нет. Так в далёком 2005 на свет появился сайт, который в считанные дни стал самым популярным разделом всемирной паутины. 

 

К проекту присоединились коллеги Карима по PayPal — Чад Хёрли и Стив Чен. Также испытавшие негодование при попытке поделиться с друзьями видео с вечеринки. Довольно быстро идея была грамотно упакована: Чад Хёрли взял на себя дизайнерские решения нового онлайн-сервиса, а Стив Чен и Джавед Карим — вёрстку и программирование. 

 

Само название YouTube — это сленговое словечко, обозначающее “ящик”, “телек”. Первое видео появилось на Ютубе в 2005 году. А уже в 2006-ом было загружено 65 000 роликов, а количество их просмотров перевалило за 100 миллионов в день. Название “телек” полностью оправдывало себя: изначально сайт был заполнен пиратскими копиями фильмов и музыкальных видеоклипов. 

 

Google: пришёл, увидел, победил

 

В 2006 году концепция меняется. YouTube покупает корпорация Google. Зачистив пиратский контент, было принято решение сделать хостинг свободной зоной творчества и генерировать своё видеопроизводство. Новые владельцы стали поддерживать независимых авторов, предоставив им возможность зарабатывать на своём творчестве. Так миру узнал таких блогеров, как американец Логан Пол, австралийцы Дэнни и Майкл Филиппу, швед Феликс Челберг и многие другие. Этот период считается Золотой эпохой YouTube, когда для творчества и монетизации не было границ и алгоритмов. 

 

2012-ый  

 

Этот год стал для Ютуба прорывным. За счёт увеличения потребления контента с мобильных устройств число видеопросмотров достигло 4 миллиардов. Увидев такую динамику, владельцы хостинга решили поэкспериментировать с алгоритмами, модерирующими контент. И объявили, что отныне в разделе “Рекомендации” пользователям будут предлагать длинные ролики, дабы дольше удерживать  пользователей на сайте. 

 

2015-ый 

 

Период до 2015 года принято считать Золотой эпохой YouTube. Сообщество видеоблогеров творило и процветало. А получить доступ к эксклюзивным роликам местных звёзд, можно было, оформив подписку за 10 долларов в месяц. Счастье это длилось, увы, недолго. Сегодня Ютуб — территория маркетинга и цензуры. 

 

Негодный контент 

 

На политике YouTube отразилась и серия скандалов, связанная с этичностью публикуемого контента. “Креативность” некоторых авторов вызвала общественный резонанс и негодование. Яркий пример тому, упомянутый ранее американский видеоблогер Логан Пол. В одном из выпусков своего канала Пол рассказывал про поездку в Японию. Гуляя “по лесу самоубийц” Аокигахара, блогер наткнулся на труп и отпустил по этому поводу несколько злобных шуток. Среди его подписчиков в 10 миллионов человек далеко не все сочли уместным чёрный юмор, когда дело касается жизни и смерти. Не пошло на пользу блогеру и пристальное внимание СМИ. С такой репутацией канал Логана Пола стал маловрекательным для рекламодателей, что существенно сказалась на доходах независимого автора. 

 

Таким образом, появилась цензура и контроль. А сами разработчики открыто заявили, что “новые алгоритмы должны помочь улучшить способность выявлять авторов, которые вносят позитивный вклад в сообщество.”

 

YouTube сегодня 

 

YouTube сегодня — видеохостинг с функциями социальной сети, доступный в 79 странах мира.Продвижение бренда на Ютуб — не просто хорошая идея, это очень хорошая идея.  

 

Присутствие компаний на территории видеоконтента помогает успешно решать ряд важных задач: 

 

  • Привлечение целевой аудитории. Широкий охват и мультинациональность пользователей хостинга помогает компаниям выходить на новый уровень и осваивать внешние рынки;
  • Демонстрация продукта и создание имиджа. По статистике пользователи, посмотревшие видеобзор чаще совершают покупки, равно как и те, кто побывал в святая святых — на “внутренней кухне” компании;
  • Постпродажное обслуживание, работа с возражениями;
  • Повышение лояльности потенциальных клиентов;
  • Подтверждение экспертности бренда;
  • Повышение узнаваемости бренда;
  • Формирование сообщества. В этом вопросе помогут прямые трансляции, онлайн-встречи — всё, что происходит в режиме “здесь и сейчас”; 
  • Нетворкинг. Если на своём канале вы собираетесь интервьюировать экспертов и лидеров мнений, это может быть интересно не только широкой аудитории, но и полезно для формирования базы потенциальных бизнес-партнёров.  

 

Как продвигать свой канал на YouTube

 

Любое видео, однажды опубликованное на хостинге, не исчезает бесследно. Оно имеет свои метки в виде ключевых запросов и тегов. Но ещё большее значение, чем его “бессмертность” имеет его содержание. Представьте, что снимаете сериал. Как это делать без сценария? Ответ: никак. Здесь тоже самое. Но перед тем, как прописать сценарий, вам потребуется провести ряд исследований: 

 

  1. Сформулировать цель и задачи, которое вы хотите решить созданием канала. Цели могут быть различны: от привлечения трафика до увеличения продаж.  
  2. Определиться с форматом и содержанием видео. Для этого потребуется изучить, что делают конкуренты, а также просмотреть статистику и успешные кейсы. 
  3. Составить портрет целевой аудитории, сегментировать её по ключевым характеристикам и создать бренд-чемпиона (собирательный образ человека, который просто создан для того, чтобы стать вашим потребителем). Чем ярче и реалистичнее будет портрет вашей целевой аудитории, тем выше вероятность получить её отклик.  

 

Теперь можно заняться созданием контент-плана и продвижением видео. Количество подписчиков здесь играет не главную роль, куда важнее привлечь новых зрителей. Для этого: 

 

  1. Оптимизируйте видеоролики. Здесь важно всё: от правильного оформления канала (заголовки, описания, превью и т.д.) до использования ключевых слов и тегов. 
  2. Используйте специальные сервисы для проверки оптимизации, например, PromoPult. 
  3. Используйте рекламу и таргетинг. Рекламировать канал можно на страницах блогеров, на коммерческих страницах в соцсетях и т.д. Настройка таргетированной рекламы поможет выйти напрямую к вашей целевой аудитории. 
  4. Придумайте коллаборацию с известным блогером. 
  5. Постоянно отслеживайте аналитику и вносите стратегические коррективы, опираясь на цифры. 
  6. Своевременно давайте обратную связь, комментарии и любое движение, возникающее вокруг публикуемого видеоконтента — это отличный повод лишний раз продемонстрировать ценности бренда и напомнить о себе. 

 

 

 

Вместо тысячи слов реальный пример, как работает YouTube. Кейс команды Zebra Hero и Jami для технологической компании Samsung.  

 

Идея: создать ТВ-платформу на Ютуб

 

В чём “фишка”: продукты компании Samsung отличает высокая персонализация. Таким образом, было решено дать зрителям возможность самим выбрать контент, который будет представлен на канале. Было снято 9 миниатюр, в которых известные блогеры представляют зрителям концепты будущих шоу. 

 

https://www.youtube.com/watch?list=PLdaoCmBAOvb3Zb9SMX0c7UBN_UP9f_qIX&v=JdvLCSIgwoY&feature=emb_title

 

https://www.youtube.com/watch?v=l5x-Oe6Jkyo&feature=emb_title

 

https://www.youtube.com/watch?v=EOMz6d_c-So&feature=emb_title

 

 

 

 

 

Ваше название здесь

Your content goes here. Edit or remove this text inline or in the module Content settings. You can also style every aspect of this content in the module Design settings and even apply custom CSS to this text in the module Advanced settings.

Подпишитесь на новостную рассылку

Подпишитесь на новостную рассылку

Так вы точно ничего не пропустите

Вы успешно подписаны!